Мировые поставки смартфонов в III квартале 2026 года сократились на 22% относительно аналогичного периода прошлого года — до 255,3 млн устройств, следует из предварительных данных IDC. Компания называет это самым глубоким годовым падением за квартал за всю историю своих наблюдений. Counterpoint Research и Omdia также зафиксировали резкое сокращение рынка: обе компании оценили спад в 20%. Речь идёт о поставках устройств, а не о розничных продажах конечным покупателям.
Согласно таблице IDC, годом ранее производители поставили 327,3 млн смартфонов. Таким образом, рынок потерял 72 млн устройств. Counterpoint отмечает, что объём поставок стал минимальным для третьего квартала с 2012 года. Эти оценки описывают разные показатели: IDC выделяет рекордный темп падения, Counterpoint — низкий объём поставок для данного квартала.
Аналитики связывают спад с подорожанием памяти и ограниченной доступностью компонентов. По оценке Counterpoint, рост цен на оперативную память DRAM и флеш-память NAND увеличил себестоимость смартфонов. Производители поднимают цены, пересматривают ассортимент и сокращают поставки моделей с низкой рентабельностью. Omdia указывает, что особенно сильное давление испытывает сегмент недорогих устройств, покупатели которых чувствительнее к повышению цен.
Дорожающие смартфоны меняют и поведение покупателей. По наблюдениям Counterpoint, потребители дольше пользуются имеющимися аппаратами и чаще рассматривают восстановленные устройства. При этом спрос в премиальном сегменте остаётся относительно устойчивым, что усиливает разрыв между ценовыми категориями.
Быстрого восстановления IDC не ожидает: по прогнозу компании, ограничения роста рынка сохранятся в 2027 году, а возможное восстановление начнётся не ранее 2028-го. Это прогноз аналитиков; квартальные данные о поставках пока предварительные и могут быть пересмотрены.
Источники: