В начале января, в рамках выставки CES 2026, вице-президент AMD и генеральный менеджер клиентского канального бизнеса Дэвид МакАфи провёл серию встреч с профильными изданиями, где затронул сразу несколько чувствительных для рынка тем. В одном из закрытых круглых столов представитель компании подтвердил, что AMD изучает возможность возвращения на рынок части настольных процессоров Zen 3 для платформы AM4. Такой шаг укладывается в общую тенденцию пересмотра продуктовых стратегий на фоне нестабильной ситуации на рынке оперативной памяти и комплектующих.
Отдельное внимание в беседах с прессой было уделено стоимости видеокарт. Журналисты Gizmodo напрямую подняли вопрос о том, насколько реально удерживать цены на графические ускорители Radeon в условиях роста себестоимости. Уже в декабре AMD была вынуждена пойти на первое повышение цен на линейку Radeon RX 9000, а энтузиасты ожидают дальнейшего удорожания в течение 2026 года. Тем не менее, по словам МакАфи, внутри компании сохраняется чёткое понимание того, как сдерживать давление на конечную цену.
Топ-менеджер подчеркнул, что AMD на протяжении многих лет выстраивала стратегические партнёрства со всеми крупными производителями DRAM, что позволяет компании заранее планировать объёмы поставок и контролировать экономику закупок памяти для графического бизнеса. Он признал, что предсказать все будущие колебания рынка невозможно, однако тесные отношения как с поставщиками памяти, так и с партнёрами по выпуску видеокарт могут сыграть ключевую роль. По его словам, без памяти по правильной цене становится крайне сложно вместе с AIB-партнёрами выпускать видеокарты, которые будут соответствовать целевым ценовым сегментам, поэтому управление экосистемой памяти остаётся одной из базовых задач AMD.
На практике рынок уже демонстрирует, насколько сложно удерживать баланс. После выхода полностью кастомных моделей Radeon RX 9070 и RX 9070 XT на архитектуре RDNA 4 восприятие линейки оказалось неоднозначным. Производители и дистрибьюторы столкнулись с ростом цен и проблемами с наличием карт в рознице, а новые версии продолжают выходить с ощутимой наценкой. Так, по данным VideoCardz, флагманская ASRock Radeon RX 9070 XT Taichi White OC недавно появилась в продаже на Newegg по цене 819,99 доллара, что на 220 долларов выше рекомендованной стоимости AMD для данного класса. Формально такая наценка оправдывается расширенными возможностями и премиальным исполнением, однако ситуация наглядно показывает, с какими вызовами сталкивается рынок дискретной графики в текущих условиях.
