Сегодня заканчивается август, а завтра начнётся новая эра цен. Именно с этой даты Qualcomm официально повышает стоимость своих чипов. Компания объявила об этом ещё во время отчёта за третий квартал 2026 финансового года. Причиной называют непрекращающийся рост затрат по всей цепочке поставок. Сигнал выглядит показательно для всей отрасли полупроводников. Рост цен на компоненты уже добрался и до мобильных чипов. Для производителей смартфонов это означает дальнейший рост закупочных расходов.
Глава Qualcomm Кристиано Амон объяснил логику этого решения. По его словам, цель повышения — вернуть маржу к нормальному историческому уровню. Он подчеркнул, что компания просто переносит уже случившийся рост издержек дальше по цепочке. Речь не идёт о произвольном увеличении прибыли компании.
Амон отметил интересную деталь текущей ситуации на рынке. Себестоимость растёт быстрее, чем успевают меняться отпускные цены. Из-за этого маржинальность компании оказалась под краткосрочным давлением. Повышение цен становится главным инструментом решения этой проблемы для Qualcomm.
Производителям смартфонов теперь предстоит столкнуться с двойным давлением расходов. Речь идёт одновременно о процессорах и модулях памяти. Пространство для прибыли компаний заметно сжимается под этим давлением.
На стороне чипов ситуация выглядит особенно тревожно. Пластина 2-нм техпроцесса TSMC уже стоит 30 тысяч долларов. Это примерно на 50 процентов дороже прежнего 3-нм техпроцесса. Первые флагманские чипы на 2 нм обойдутся производителям дороже минимум на 20 процентов. Грядущий флагманский чип Snapdragon 8 Elite Gen 6 может побить исторический рекорд. По слухам, он способен стать самым дорогим процессором в истории Android. Стоимость единственного чипа якобы уже превышает 300 долларов.
Ситуация с оперативной памятью выглядит не менее пугающей. Закупочная цена комбинации 12 плюс 256 гигабайт достигла примерно 310 долларов. Рост составил впечатляющие более 340 процентов относительно прежнего уровня. Доля памяти в общей себестоимости устройства резко выросла. Показатель поднялся с 10-15 процентов до отметки свыше 30 процентов. Двойное давление расходов ставит производителей смартфонов в крайне уязвимое положение.
Аналитики Counterpoint делают довольно тревожный прогноз для индустрии. Даже повышение розничных цен вряд ли спасёт маржинальность полностью. Показатель всё равно останется ниже уровня флагманов 2025 года. Совместный удар подорожавших чипов и памяти превращает 2026 год в настоящее испытание для всей отрасли смартфонов. Способность правильно выстраивать ценовую политику и продуктовую линейку станет как никогда критичной для выживания производителей на рынке.
