Microsoft официально свернула маркетинговую кампанию «This is an Xbox» всего через несколько недель после смены руководства игрового подразделения. Инициатором решения стала новая глава Xbox Asha Sharma, занявшая пост в середине марта и практически сразу приступившая к пересмотру позиционирования бренда.
Как пояснили представители компании в комментарии для СМИ, кампания была закрыта, поскольку «не ощущалась как Xbox». По словам источника, Шарма лично курирует полный перезапуск того, как бренд представлен пользователям, что указывает на более масштабные изменения в коммуникационной стратегии Microsoft в игровом сегменте.
Отказ от «This is an Xbox» не стал неожиданностью на фоне ранее заявленного курса нового руководства. С момента назначения Шарма последовательно продвигает идею «возвращения к Xbox» — попытки переосмыслить идентичность платформы после периода экспериментов с кросс-экосистемным позиционированием. Этот подход уже проявился не только в маркетинге, но и в продуктовой стратегии.
В частности, ранее было подтверждено развитие нового аппаратного проекта под кодовым названием Project Helix, который должен объединить возможности консоли и ПК, позволяя запускать как игры Xbox, так и проекты для персональных компьютеров. Параллельно компания упрощает терминологию: например, недавно представленный режим «Full Screen Experience» был переименован в более лаконичный «Xbox Mode».
Таким образом, первые решения Шармы демонстрируют курс на консолидацию бренда и отказ от размытых формулировок. В ближайшее время можно ожидать дальнейших изменений в позиционировании Xbox, включая обновлённый маркетинг и более чёткую продуктовую стратегию.